Asosiasi Nasional Pengusaha Bioskop di Amerika Serikat (National Association of Theater Owners, NATO) telah mengeluarkan panduan baru yang meminta agar trailer film memiliki durasi yang tidak lebih panjang dari 2 menit, atau 30 detik lebih pendek dari rata-rata durasi trailer yang ada saat ini. Hal ini dilakukan oleh NATO sebagai tanggapan atas banyaknya keluhan dari para penonton yang menganggap bahwa trailer-trailer tersebut terlalu panjang, dan seringkali membocorkan banyak hal di dalamnya. Selain durasi, panduan ini juga memuat aturan bahwa trailer boleh dirilis mulai 5 bulan sebelum filmnya beredar, dan tidak sebelum itu. Akan tetapi, pihak studio dan distributor setiap tahunnya akan mendapat keringanan sebanyak dua kali dalam setahun perihal durasi dan masa rilis trailer tersebut. Panduan ini akan berlaku bagi film-film yang akan dirilis pada dan setelah tanggal 1 Oktober 2014. Dan panduan ini bersifat sukarela, yang artinya pihak studio atau distributor berhak untuk tidak mengikuti panduan tersebut.
Panduan ini tentunya akan menjadi sebuah revolusi di segi pemasaran film. Selama ini pihak studio dan distributor sangat bergantung kepada trailer untuk memasarkan film-film mereka. Standar 2.5 menit yang ada saat inipun mulai sering dilanggar. Tak jarang sebuah trailer memiliki durasi hingga 3 menit bahkan 4 menit. Namun, di masa internet sudah menjadi kebutuhan sehari-hari, tampaknya panduan ini tidak akan berpengaruh banyak. Bukan tidak mungkin jika pihak studio dan distributor merilis dua versi trailer, dimana satu versi dengan durasi maksimal 2 menit dikhususkan untuk tayang di bioskop, sementara durasi lebih panjang untuk ditayangkan melalui dunia maya.
Akan tetapi, hal lain yang justru harus dipikirkan oleh pihak studio dan distributor adalah kenyataan bahwa menurut studi YouGov Omnibus, 50% penikmat film menyatakan bahwa trailer terlalu banyak mengungkap hal-hal penting dan menarik di dalam filmnya. Memang, pihak studio dan distributor tidaklah bodoh untuk mengungkap plot terlebih twist di trailernya. Tapi tetap saja, sebanyak 50% penikmat film menganggap, hal itu merusak kenikmatan menonton. Ya, kami ingin tahu jualan kalian, tapi tidak, kami tidak ingin kalian menjualnya dengan berlebihan.
Beberapa studio dan distributor tampaknya sudah menyadari hal ini. Sebut saya Lionsgate yang dulu tidak pernah menampilkan banyak adegan pertarungan di arena dalam film The Hunger Games dan sequelnya Catching Fire. Lalu Universal yang tidak mengungkap terlalu banyak hal untuk film Oblivion. bagaimana menurut kaian? Apakah pembatasan ini perlu? Apakah durasi trailer yang terlalu panjang dan mengungkap banyak hal mengganggu kenikmatan kalian dalam menonton? Jika seperti trailer di bawah ini, mungkin iya...